Jak napisać tekst reklamowy i promocyjny?

Tworzenie skutecznych tekstów reklamowych i promocyjnych wymaga połączenia kreatywności, znajomości grupy docelowej oraz umiejętności przekazywania wartości jakie posiada produkt lub usługa. Dlatego należy podejść do sprawy w sposób strategiczny. Zastosowanie się do poniższych wskazówek pozwoli Ci poznać zasady jak tworzyć teksty reklamowe i promocyjne, które są angażujące, skuteczne i przekonujące.

1. Grupa docelowa

Zrozum, kim są Twoi odbiorcy i jakie są ich potrzeby, pragnienia, zainteresowania i problemy oraz zdecyduj w jakim wieku i jakiej płci są Twoi najważniejsi odbiorcy. Postaraj się odrzucić myślenie osobiste i wczuj się w sposób myślenia potencjalnego czytelnika.

2. Zdefiniuj cel tekstu promocyjnego

Co chcesz osiągnąć? Jaki jest cel Twojego tekstu reklamowe czy promocyjnego? Czy to jest zwiększenie sprzedaży, budowanie świadomości marki, zachęcenie do zapisania się na newsletter czy jeszcze inny powód? Określ, jaki ma być główny przekaz tekstu oraz jakie mają być przekazy poboczne niejako przy okazji. Skup się jednak na celu podstawowym.

3. Mocny i angażujący nagłówek

Nagłówek powinien przyciągać uwagę i zachęcać do dalszego czytania. Użyj emocji, pytań, liczby lub obietnicy korzyści. Napisz na przykład tytuł w takim stylu: „Jak zwiększyć swoje zarobki?” „Czy wiesz, że 90% ludzi popełnia ten błąd? Sprawdź, jak go uniknąć!” „Oszczędź 50% na najnowszej kolekcji – tylko do końca tygodnia!”

4. Dostosuj ton tekstu oraz język do grupy docelowej

Używaj języka, który jest zrozumiały i przekonujący dla Twoich odbiorców zgodnie ze zdefiniowaną wcześniej grupą docelową. Unikaj żargonu i skomplikowanych zwrotów. Zasada oczywiście nie dotyczy, gdy Twoja grupa docelowa to fachowcy z jakiejś branży. Pisząc dla przeciętnego odbiorcy wykorzystaj emocje, które wpływają na decyzje zakupowe. Używaj słów, które budzą pozytywne uczucia na przykład radość, bezpieczeństwo, duma, rodzina.

Jedną z form przekazu reklamowego mogą być na przykład piosenki. Fajny, rytmiczny tekst wraz z melodią potrafią wpadać w ucho i w pamięć. Dlatego napisanie tekstu do piosenki może być bardzo ciekawym pomysłem na kampanię reklamową w radiu, na YT, albo FB.

5. Napisz opowieść zamiast reklamę

Jak tworzyć teksty reklamowe? Twój przekaz promocyjny powinien być angażującą czytelnika historią. Opowieść działa lepiej niż sucha reklama. Zamiast skupiać się na nudnej prezentacji swojego produktu lub usługi napisz na przykład w ten sposób: „Kasia próbowała już wszystkiego, ale dopiero nasza metoda pomogła jej schudnąć 5 kg w miesiąc – bez wyrzeczeń!” Jeszcze lepiej zabrzmi to w pierwszej osobie. „Gdy spytaliśmy Kasię czy potrzebowała wielu wyrzeczeń, aby tak schudnąć odpowiedziała – Absolutnie żadnych wyrzeczeń. Schudłam 5 kilogramów w miesiąc. Sama nie mogłam w to uwierzyć!”

6. Nie chwal się, a obiecaj korzyści

Pisząc tekst promocyjny nie opowiadaj, że Twoje produkty są najlepsze, najcudowniejsze i rewelacyjne. To takie gadanie w które i tak nikt nie uwierzy. Skup się na korzyściach, jakie Twoi odbiorcy mogą uzyskać z Twojego produktu lub usługi. Zamiast pisać „nasze buty są wspaniałe”, napisz „w naszych butach Twoje stopy wypoczywają”. W ten sposób budzisz wyobraźnię czytelnika i to w pozytywnym znaczeniu.

7. Dowody i źródła

Używaj wiarygodnych źródeł, aby udowodnić, że Twoje twierdzenia są prawdziwe. Może to być badanie, opinia eksperta, certyfikat, liczby lub przykład z życia. Oto przykład jak tworzyć teksty reklamowe. Na przykład: „Przetestowaliśmy nasze buty na grupie 100 użytkowników. 98% osób stwierdziło, że po 8 godzinach w pracy ich stopy mnie się pociły i nie puchły.” Jeszcze lepiej by było, gdybyś podał konkretne źródło Twojego twierdzenia. Przykładowo: „Badania naukowe wykazują, że dobrze dopasowane buty z odpowiednim wsparciem redukują napięcie mięśniowo-szkieletowe, poprawiają postawę ciała i przyczyniają się do bardziej pozytywnej samooceny. (Journal of Health Psychology, 2017).

8. Wezwij do działania

Zaproponuj wezwanie do działania, które zachęci Twoich odbiorców do podjęcia akcji. Stosuj słowa, które działają na emocje. „Ekskluzywna oferta dla Ciebie”, „Zostań częścią wyjątkowej społeczności”. Kup teraz”, „Zapisz się”, „Sprawdź ofertę”. Daj do zrozumienia, że odbiorca nie ma wiele czasu na skorzystanie z oferty. Na przykład „Zostało nam ostatnie 200 sztuk”, „Tylko do końca miesiąca”.

Niezwykle skuteczną formą zaprezentowania swojej firmy i zyskania nowych klientów jest stworzenie bloga firmowego na przykład pod nazwą porady eksperta. Tworząc taka stronę internetową nie tylko promujesz firmę, ale zwiększasz ruch na swojej stronie.

9. Jak tworzyć teksty reklamowe? Nie przynudzaj!

Pisz krótko i na temat. Twoi odbiorcy mają ograniczony czas i uwagę, więc upewnij się, że Twoje teksty są zwięzłe i przekonujące. Nawet, gdy wydaje Ci się, że Twój tekst jest już gotowy, to odłóż go i wróć do niego po dwóch dniach. Jeśli i wtedy poczujesz, że jest OK. Wówczas możesz publikować.

10. Bądź kreatywny o oryginalny

Twoi odbiorcy są bombardowani reklamami każdego dnia, więc musisz się wyróżnić, aby zostać zauważonym. Wyjdź poza schematy. Nie sugeruj się tym co było. Postaraj się odnaleźć swój własny i niepowtarzalny styl. Bądź autentyczny i szczery. Twoi odbiorcy mogą wyczuć, jeśli próbujesz ich oszukać lub manipulować nimi.

11. Dostosuj swoje teksty reklamowe do medium w jakich je przekazujesz

Teksty na Facebooku powinny być inne niż teksty na LinkedIn, a teksty na ulotce reklamowej inne niż artykuł sponsorowany w prasie drukowanej. Natomiast na firmowym blogu teksty powinny być poradnikowe. Każdy kanał przekazu promocyjno-reklamowego ma inną specyfikę.

Jednym z kanałów przekazu promocyjnego są artykuły sponsorowane. Mają one w sobie tę zaletę, że nie reklamując się przekazujesz treści, które de facto są reklamą. Publikując je na swoim blogu, na branżowych stronach internetowych lub gdziekolwiek indziej u zewnętrznego wydawcy zyskujesz miano eksperta. Takie partnerstwo treści jest wielce pożądane dla tworzenia właściwego wizerunku firmy.

12. Podsumowanie jak tworzyć teksty reklamowe

• Przyciągnij uwagę czyli mocny nagłówek lub hasło.
• Twórz historię, a nie tekst reklamowy.
• Zainteresuj czyli wyróżnij kluczowe zalety.
• Wzbudź pożądanie pokazując korzyści jakie klient może osiągnąć.
• Podaj źródła, wyniki badań, analiz itp.
• Wezwij do działania oferując zniżki, sugerując, że to ostatnia chwila na podjęcie decyzji itp.

13. Przykłady tekstów promocyjno-reklamowych

Przykład 1

„Twoja skóra zasługuje na najlepszą pielęgnację! (Bezpośrednie zwrócenie się do odbiorcy buduje zaangażowanie i poczucie indywidualnego podejścia.) Poznaj nasz nowy krem nawilżający, który działa przez 24 godziny! (Podkreślenie kluczowej zalety produktu – długotrwałe działanie – wzbudza zainteresowanie.) Zawiera naturalne składniki, które odżywiają skórę i nadają jej promienny wygląd. (Eksponowanie korzyści – zdrowa, piękna skóra – sprawia, że produkt wydaje się wartościowy.) Dołącz do tysięcy zadowolonych klientów i poczuj różnicę już po pierwszym użyciu! (Dowód społeczny buduje wiarygodność i zachęca do działania.) Zamów teraz i skorzystaj z 20% rabatu! (Wezwanie do działania + ograniczona promocja pobudzają do szybkiej decyzji zakupowej.)”

Przykład 2

„Czas na kawę, która pobudza nie tylko ciało, ale i zmysły! (Emocjonalne otwarcie, które przyciąga uwagę i tworzy przyjemne skojarzenia.) Nasza świeżo palona kawa premium to idealne połączenie intensywnego smaku i aromatu, który wypełni Twój poranek energią. (Podkreślenie kluczowych cech produktu – jakość i działanie.) 100% arabika, ręcznie selekcjonowane ziarna i naturalny proces palenia gwarantują niepowtarzalny charakter każdej filiżanki. (Eksponowanie unikalnych atutów – podkreśla ekskluzywność i jakość.) Dołącz do grona smakoszy i poczuj różnicę! (Dowód społeczny, który buduje zaufanie.) Zamów teraz i skorzystaj z darmowej dostawy! (Wezwanie do działania + dodatkowa korzyść, która motywuje do szybkiej decyzji.)”

Przykład 3

„Marzysz o idealnych wakacjach? Sprawdź naszą ofertę!” (Przyciągnięcie uwagi poprzez odwołanie się do marzeń i emocji związanych z podróżowaniem.) Czy wiesz, że możesz spędzić wymarzone wakacje w rajskiej scenerii już od 999 zł? (Wzbudzenie zainteresowania konkretną ofertą i niską ceną.) Nasze wycieczki to nie tylko oszczędność, ale też niezapomniane wrażenia – białe plaże, egzotyczne smaki i luksusowe hotele. (Podkreślenie korzyści i budowanie wizji idealnych wakacji.) Nie czekaj – liczba miejsc jest ograniczona! (Tworzenie poczucia pilności, aby skłonić do szybkiej decyzji.) Kliknij i zarezerwuj swoją podróż marzeń już dziś!” (Jasne wezwanie do działania, aby zachęcić do kliknięcia.)

Przykład 4

„Zmień swoje nawyki żywieniowe w 21 dni – zacznij już dziś! Czy wiesz, że już po 21 dniach możesz poczuć się lżej, zdrowiej i pełniej energii? (Wzbudzenie ciekawości i nadziei na pozytywną zmianę.) Nasz program dietetyczny to nie tylko smaczne posiłki, ale też wsparcie ekspertów i indywidualne plany dopasowane do Twoich potrzeb. (Podkreślenie korzyści i wyjątkowości oferty.) Nie czekaj – pierwszy tydzień za darmo! (Tworzenie poczucia pilności i zachęta do skorzystania z promocji.) Kliknij i zacznij swoją przemianę już teraz!” (Jasne wezwanie do działania, aby skłonić do kliknięcia.)

Tutaj możesz się skutecznie zareklamować

Tworzymy treści promocyjne i reklamowe

Piszemy teksty reklamowe i promocyjne. Postaw na profesjonalizm, gdyż tekst, który będziesz prezentował/a będzie świadczyć o Tobie! Skontaktuj się z nami i zadbaj o profesjonalizm. E-mail: gluza@gluza.pl tel. 795 276 692